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    FB拟大幅添添全球广告付出 议决挑高品牌价值重修自夸

    Facebook邀请Wieden Kennedy来声援Facebook使用,邀请Publicis Groupe SA的利奥·伯内特(LeoBurnett)负责Facebook Messenger,聘用WPP PLC的Ogilvy为Instagram挑供声援,并邀请Omnicom Group的BBDO与WhatsApp配相符。Droga5近来被收购,该公司将致力于公司品牌和重修自夸的更普及使命。

    Facebook在。广告付出方面实在。落后于很多大型竞争对。手。据Kantar的推想,亚马逊往年在。美国广告方面损耗了18.4亿美元,成。为美国第五大广告商。谷歌2018年在。广告方面的指出也达到6.6亿美元。

    Facebook营销总监安东尼奥·卢西奥(Antonio Lucio)外示,该公司全球广告付出有看添添一倍以上,这一举措包括与经过调整的广告创意机构配相符,为WhatsApp和Instagram等品牌开展宣传运动。

    打造多样性

    卢西奥称:“Facebook首终受到干预大选、传播虚幻信息以及对。用户隐私和数据管理不当的指斥。毫无疑问,吾们犯了舛讹,吾们正在。一个接一个地纠正这些舛讹,但吾们必须在。自夸和价值两方面向世界表明。”

    Facebook首席创意官马克·达西(Mark D‘Arcy)外示,该公司制定了一项为期多年的义务,即让广告代理商在。全球多个市场创造品牌故事,而不再为特定项现在。招募代理商,其中很多项现在。标现在。标是企业,而不是损耗者。

    6月17日消息,据外媒报道,Facebook宣称,在。一系列隐私失算和其他争议损坏了这家外交网络巨头的声誉后,该公司正直幅添添全球广告付出,以期重新获得损耗者的自夸。

    卢西奥说:“吾们必要客户变得多样化,广告代理商变得多样化,生产企业变得多样化,以挑供一栽真实与损耗者产生共鸣的产品。” 

    卢西奥称:“吾们的现在。标是竖立经得首时间考验的品牌。吾们正在。每个市场上进走试验,并从零最先。在。直接面向损耗者方面,吾们从未做出过这样周围的竭力。”

    卢西奥说,与其他数字公司相比,Facebook在。损耗者营销方面的付出更少。他添添称,所谓的道歉运动更多的是对。事件的战术逆答,而不是打造品牌的战略竭力。

    据卢西奥说,Facebook已经最先竭力重修与损耗者的自夸。该公司近来对。其移动使用和网站进走了重新设计,使其从公开的公共论坛转向更私密的网络,在。封闭群体中进走添密通信。

    2018年,Facebook进走了一场代价振奋的道歉广告运动,以修复其在。损耗者中的现象,人。们对。Facebook上的虚幻讯息扩散和俄罗斯试图影响美国大选时使用该平台感到担心。

    为了向大多传达信息,这家科技巨头正在。调整其广告代理商的名册,以便在。美国和世界各地为每个品牌(包括Facebook本身的企业品牌)策。划宣传运动。

    往年夏季添入Facebook的卢西奥说,Facebook将请求其广告代理商齐集更多的女性、有色人。栽和差别性取向的人。构成。差别的团队。这栽多元化的竭力与卢西奥早些时候在。惠普公司(HP)的做事千篇类似,他在。惠普公司请求广告公司添添更多的女性和少量族裔。

    Facebook计划以相通的手段为其他品牌讲述故事。例如,Instagram的宣传运动能够会将照片共享使用程序行为用户外达本身的一栽手段。卢西奥说,包括Instagram在。内的一些运动能够要到明年才会展现,届时Facebook及其广告代理机构将未必间测试差别的概念。

    他说:“自从Facebook最先其发展历程以来,吾们不息无法直接面向损耗者竖立吾们的品牌,这与谷歌以前10年来不息在。与损耗者直接疏导的情况正好相逆。”

    Facebook正在。批准美国监管机构的厉格审阅。一年多前,美国联邦贸易委员会(FTC)最先对。该公司的隐私做法进走调查。此前有报道称,数千万用户的私人。信息不当地落到了数据分析公司剑桥分析公司(Cambridge Analytica)手中。FTC已获得任何能够与Facebook有关的逆垄断事务的司法管辖权。

    品牌故事

    这栽手段的一个早期例子是该公司由Wieden Kennedy创建的“Facebook More Together”广告,该广告于两个月前推出,鼓励人。们添入群组中,以获得有意义的体验。

    卢西奥说,周详改革面向损耗者的战略能够会在。两到三年内使Facebook的广告付出添添一倍以上。Facebook拒绝泄漏其在。广告方面的付出。广告跟踪公司Kantar推想,Facebook往年在。美国的广告付出为3.82亿美元,高于2017年的5000万美元。

    卢西奥表彰了他本身团队的多样性,但Facebook不息推动更益的组相符。该公司往年夏季外示,该公司女性员工的比例已从2014年的31%升至36%,暗人。员工的比例翻了一番,达到4%,西班牙裔员工的比例从4%升至5%。

     

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